Effets négatifs ou positifs?

Depuis de nombreuses années et toujours aujourd'hui , le choquant a permi à de grandes marques de se differencier de tous ses concurrents , nous vous l'avons demontrer avec de nombreux exemples de publicités retraçant l'evolution de la publicité choquante jusqu'à aujourd'hui de la publicité pour javel de 1900 à la publicité pour benetton de 2010 le choquant permet donc d'obtenir de nombreuses réactions du consommateur mais quand des évènements viennent boulverser  l'essort de  grandes marques de cigarettes par exemple cela va entrainer un grand impact sur leurs chiffres d'affaires, ces grandes marques de tabac on vu leurs ventes diminuer de 50% d 1991 à 2011.   

Evolution du marché des cigarettes en volume et en valeur toutes taxes comprises, france, 1991-2011

Année

Ventes de cigarettes 

   

Volume, milliards d'unités

Valeur TTC, milliards d'euros

 

     

1991

97,1

6,42

       

1992

96,3

7,09

 

 

 

 

1993

93,6

8,07

 

 

 

 

1994

90

9,12

 

 

 

 

1995

88,3

9,73

 

 

 

 

1996

86,2

10,25

 

 

   

1997

83

10,63

 

 

   

1998

83,8

11,18

 

 

 

 

1999

83,7

11,71

 

 

 

 

2000

82,5

12,12

 

     

2001

83,5

12,89

 

     

2002

80,5

13,46

 

     

2003

69,7

13,2

 

     

2004

55

13,1

 

   

 

2005

54,8

13,06

 

   

 

2006

55,8

13,32

 

     

2007

55

13,42

 

 

   

2008

53,6

13,54

 

 

 

 

2009

55

13,99

 

 

   

2010

54,8

14,74

 

 

   

2011

54,1

15,4

 

 

 

 

Source : La revue des tabac, n°258 - Fév 2006, n°539 - Fév 2007, n°550 - Fév 2008, n°561 - Fév 2009, n°572 - Fév 2010, n°583 - Fév 2011, n°594 - Fév 2012. 
* Tabac traditionnel

 

Cette baisse stupefiante est dûe a la suppression de la publicité pour le tabac car en 1976 quand les grandes marques de tabac pouvait choquer pour vendre ,

Elles se sont vite arretées de faire de la publicite. La première loi française de lutte contre le tabagisme est la loi du 9 juillet 1976 ou "loi Veil". Cette loi limite la publicité en faveur du tabac à la seule presse écrite. 

Mais le tabac n'est pas la seule grande categorie de produits de consommations a avoir subit cette arret definitif de publicité , il y en a d'autre mais un des plus important est l'alcool.

 

 Mais La loi du 10 janvier 1991, dite « loi Evin », donne l'interdiction à toute marque d'alcool de proposer une publicité sur une televison , la seule autorisation que ces marques ont detenues et qu'elles detiennent toujours c'est l'affichage.

Mais cette loi a-t-elle créee un impact sur de nombreux producteurs d'alcool ?

 

Il existe également une évolution dans la perception des hommes. Des clichés se sont aujourd'hui éffacés. Par exemple la femme dite ménagère n'existe plus cela pourrait également s'expliquer avec la loi pour l'égalité des femmes en 1948. Le racisme devenu quelque chose de très tabou s'est dissous.Des campagnes ont meme lieu comme "SOS racisme" pour stopper toute tentatives racistes. La marque Guiness vu précédement utilisait le racisme mais bascula dans le sexisme. L'homosexualité auparavant tabou elle aussi est actuellement quotidienne: c'est le cas de Benetton. Les enfants, ayant toujours aimu les consommateurs ont quant à eux été bannis de toute publicité choquante.

 

Toutes les sortes d'alcools on subit une baisse de 1960 à 2010 , surement du a la lois interdisant les publicités televise mais la biere et les spiritueux pouvant proposer des campagnes publicitaire de realisent pas d'immense baisses.

D'autres marques n'essite pas à lancer des campagnes publicitaire choquante de nos jours pour marquer le consommateur comme benetton par exemple qui souffre depuis quelques années de difficultés quant à son image (vieillissante et de plus en plus éloignées de ses valeurs d’origines), la marque semble clairement vouloir, avec cette dernière campagne, se montrer comme inovante et renaissante ,car si la campagne fait la promotion d’une fondation de Benetton, elle sert avant tout à faire parler de la marque en jouant sur la défense de valeurs sociales qui sont proches de ses valeurs commerciales. Ce choquant ne permet peut etre pas de vendre plus mais de faire impregner la marque dans l'esprit des consommateur.

Cependant une des grandes marques de preservatif d'aujoudhui ,durex, mele le choquant à l'avertissement , notamment envers la maladie du Sida ou toutes maladies sexuellement transmissible , la marque se sert de se pretexte comme un atout pour ameliorer ses ventes c'est donc avec ces nombreux exemples que nous remarquons une evolution du choquant qui pousse a la consommation mais aussi une evolution du choquant qui a pour but d'alerter.


 

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